作€:贾辉
30多岁的中年男子,闲暇时最热衷的活动就是窝在家里玩积木,甚至有€个专门的房间放他的积木作品,身边的朋友不仅不觉得他奇怪,还有点羡慕€?/p>
男生为了向喜欢的女孩表达好感,€了€束积木砌成的玫瑰花,女孩没有感到幼稚,反而十分欣赏男生的巧€和品位?/p>
积木,难道不是小孩子才玩的玩具?成年人做小孩子的事难道不会被称为“幼稚€?
别出心裁的€鲜花€€?小红书@桑咦想去?/p>
不会,因为他们玩的是乐高?/p>
乐高不仅是积木€玩具,还可以是€件富含创意的作品、充满美感的艺术品,甚至是价值连城的收藏品€?/p>
俗话说得好:“单反穷三代,乐高毁€生€€?/p>
€旦爱上乐高,很可能就是一辈子的事情€?/p>
在乐高旗舰店里,能看到不少成年人的身影€?图虫创意
乐高,成年人都爱
“从2013年开始玩乐高到现在,前前后后投入100多万元了。€?/p>
G.S是职业乐高积木MOC艺术家,因为家里乐高太多了,就和几个同好成立了一间工作室,专门用来创作和放置乐高?/p>
“MOC”即“My Own Creation”,可以翻译为€我自己的创造€或“我的作品€€乐高初级玩家会购买乐高推出的完整套装,并按照说明书逐步搭建?/p>
MOC是乐高的进阶玩法,玩家不会局限于单一套装,更不会单纯按照说明书机械地拼搭,€会根据自己的想″和创造力,利用乐高的零件,搭建属于自己的作品?/p>
这只是G.S乐高工作室的其中€个展柜€?知乎@GS玩乐?/p>
虽然在不少人眼中,乐高就是儿童的积木玩具,但不少真正骨灰级的乐高玩家,往€都是挥金如土的成年人?/p>
淘宝的数据显示,目前乐高玩家已超?000万人,深度玩家一年在乐高的花费可以高?200万元?/p>
全世界的乐高迷有很多,他们将乐高玩到出神入化,秀出的作品常常让人叹为观止?/p>
2018年的巴黎车展上,€辆由乐高积木搭成??布加迪威龙跑车吸引了不少人的目光?/p>
乐高可以用来拼跑车,你能想象吗?
这辆使用?00多万块积木搭建€成的€跑车€,没有使用任何粘合剂,而且还真的能?0km/h的€度€上路?/p>
为了打€这辆€豪车€,乐高公司选出了约30人组成的特殊团队,€费?.3万个小时,相当于24小时不眠不休地工作了542天€?/p>
乐高的无限可能,是吸引成年玩家的重要原因。€只有你想不到,没有乐高拼不到的东西。€这是每个乐高迷深信不疑的话?/p>
国外有专门的线上乐高社区Lego Community,YouTube上也不时有乐高大神晒出自己的€新作品€?/p>
无论几岁,乐高万岁€?/p>
反观国内,乐高还是相对小众的娱乐。线上论坛€乐乐镇的故事€就聚集了不少国内乐高玩家,玩家喜欢在上面晒出自己收藏的绝版,或者分享自己最新创作的乐高作品,论坛也会不时举办不同主题的乐高MOC比赛?/p>
洪子健是中国首位乐高认证大师—€截至目前,全球也仅?1位乐高认证大师,这是乐高官方给予玩家的最高评价€?/p>
2019年,洪子健举办了“方块王?乐高中国文化艺术大展”,?00万块乐高积木重现了故宫€北京四合院、上海€街、苏杭水乡等充满中国特色的景观€?/p>
在接触乐高之前,生活在中国香港的洪子健是€名股票经纪人?008年的金融风暴后,他的事业突然面临艰难的困境€?/p>
洪子健团队用乐高砌成的福建土楼€?/p>
洪子健就是在那个时€接触到乐高的,白天紧绷而劳累的工作过后,全靠下班后玩乐高来放松自己的身心€后来,他€渐迷上了乐高,利用业余时间和其他玩家一起创作乐高作品,不时也会送到商场展出?/p>
金融业的不景气,也坚定了洪子健辞职创业€组建乐高工作室的决心€不少乐高MOC玩家都会先€过电脑模拟效果,再生成设计图,€后用乐高积木按照图纸拼砌。但是洪子健的作品,从来不用电脑,仅凭自己的想法和记忆力,以及不厌其烦的尝试?/p>
€以,不少人对洪子健乐高作品的评价都是“€着浓浓的人情味”€?/p>
在乐高发布的《玩乐报告€中可以看到?1%的成年人认为乐高有益于他们的幸福生活?6%的成年人在乐高中得到了减压€?/p>
对不少乐高玩家来说,乐高唯一的缺点可能只有:占地方€?/p>
无论是玩套装的玩家,还是喜欢MOC的玩家,时间久了就会发现拼好的乐高非常占地方,想要玩得畅快还是得先买套大房子?/p>
喜欢中国文化的芝加哥建筑师Rocco Buttliere用乐高搭建的北京故宫?/p>
乐高,贵得有道理?/p>
乐高俘获了全球各年龄段粉丝的心,自然赚得盆满钵满?/p>
据财报显示,乐高集团2021年全年营业利润达到了?58.24亿元人民币,?020年增?2%,净利润约合123.8亿元人民币€据悉,其在€售端€设了165家品牌零售店,其中有90家在中国?/p>
然€,乐高的商业之路并不是€帆风顺的。其中最重要的转折正是,将乐高玩具的定位,从只是设计给孩子到同样设计给成年人?/p>
早在40多年前,乐高就进行过多次革新,不再只是传统的堆砌式积木,而加入了各种马达、齿轮€电池€轮轴等复杂的机械传动系统配件,如今还能对乐高机器人进行编程并€过手机操控?/p>
会动的乐高,成了工程师的玩具?/p>
这样的变革,使得乐高吸引了一大批成年男€粉丝,也让连续多年亏损的乐高顺利扭亏为盈,步入新的高€发展轨道€?/p>
除了在传统积木中融入大量机械与科€元素,乐高还乘着IP大热的东风,用星球大战€迪士尼、哈利·波特€小黄人等各种IP勾起玩家的购买欲望€?/p>
作为全球€畅销的建筑类玩具,乐高的核心竞争力当然不止这些€?/p>
构筑乐高“帝国€的基石,正是每€颗小小的乐高积木?/p>
6块乐高经?X4积木,可以拼出超?亿种组合?/p>
国家地理纪录片€超级工厂:乐高积木》记录了丹麦比隆的乐高工厂的生产过程,其中提到:“每€块积木的设计必须达到近乎非人性的精‘。€?/p>
比隆的乐高工厂是全球€大的塑胶″工厂,每秒生?00块积木,几乎是全年无休,每年能制造数十亿块乐高积木€?/p>
统一的设°€生产系统使得任何年代的乐高产品都有很好的兼容€,1958年的乐高积木依然能和今天购买的乐高积木很好地拼装起来?/p>
乐高实验室压力测试结果显示,€块标准的乐高2X2积木块,可承受的压力?240牛顿,相当于432公斤?/p>
对每€块积木的品控、精确度的极致要求,使得乐高积木经得起全球玩家的考验?/p>
不少人刚看到乐高的售价时,可能都会被劝€€,但当你真的打开€盒乐高,自己€块一块地拼装,到€后将成品拿在手上把玩的时候,很难不被折服:€贵得有道理”€?/p>
乐高的质感,不是其他山寨积木品牌能够比拟的€?/p>
不是€有积木都叫乐?/p>
乐高,英文名LEGO,源于丹麦语“Leg-Godt”,意为“play well”(玩得快乐)€?/p>
诞生?932年的乐高,用了接近一个世纪的时间研究如何让全人类“好好玩”这件事,当然不是山寨乐高们能轻易比拟的?/p>
英国的Best-Lock、加拿大的Mega Blocks、波兰的Cobi、韩国的kre-O…€世界各地都有不少模仿乐高的厂商,却依然无法撼动乐高“积木界大佬”的地位?/p>
国内的乐拼是乐高的€牌抄袭厂家,生产了不少1?原样“照抄€的积木套装。外包装、包装内饰€产品外观的相似度高?9%,只有一些细节地方€色差的区别,€价格却比正版乐高便?0倍€?/p>
B站博主@恰饭?分别购买?000多元的正版乐高和680元的乐拼版哈利·波特霍格沃茨城¤行对比测评€结果发现,拼装完成后的乐高和乐拼,粗略地看外观并没有很大的差别,甚至连塔楼、屋檐的龙角等建筑细节都几乎完全€样€?/p>
乐高与乐拼傻傻分不清?B站@恰饭?/p>
也就是说,所有能实现的细节,乐拼都非常努力地“抄袭€了?/p>
但是,在拼装体验、积木细节€流畅的体验感方面,依然是乐高更胜一筹€?/p>
在乐拼带来的竞争压力下,越来越多的国产积木品牌放弃了原创,开始效仿乐拼,直接抄袭乐高的经典作品€然而,这样的做法不仅涉嫌违法侵权,对品牌的长远发展而言更是€种饮鸩止渴,无法实现可持续的发展?/p>
国产积木的真正出路,依然只有坚持原创,虽然很难在短时间内与乐高分庭抗礼,但也不应走上山寨抄袭的€绝路€€?/p>
其实近年来,国产积木也有不少精彩的作品€比如布鲁可积木和故宫文化联合推出的首款收藏级作品€太和殿”,在积木零件设′融入中国榫卯结构,让玩家在积木拼拆组合过程中,感受东方建筑的智慧?/p>
中国原创积木,其实大有可为€?天猫布鲁可旗舰店
从一颗颗小小的积木,到与各种IP合作的积木套装€乐高玩家手中€千奇百怪€的MOC作品,再到登上大银幕的乐高大电影、遍布全球的乐高乐园,乐高已经从€个小小的玩具厂商,成长为牵动全球粉丝心跳的€乐高宇宙€€?/p>
乐高也已经从玩具,变成一种文化€一种生活方式€?/p>
这也正好符合乐高创始人克里斯第森先生的信念:“乐高不应该只制造昙花一现的产品,€应该创造出€个连贯的、可拓展的玩具世界€€?/p>
在纷繁复杂的现实世界里,我们都该庆幸还有€个像乐高这样的€玩具世界€,可以让我们暂时心无旁骛地在里面€好好玩”€?/p>
希望每个人都能找到自己的喘息之地?知乎@爸妈?
参€文?/p>
[1] 乐高,凭€么诱惑了中国男人?丨网易槽€?/p>
[2] 他是个小职员,却逆袭成为乐高大师,玩积木的小伙成就大事业!丨玩乐?/p>
[3] 中国积木想要出一个€乐高€,版权问题是一道坎丨酷扯儿